Identyfikacja potrzeb klienta i realizacja jego oczekiwań to podstawa strategii rynkowej Grupy Selena. Firma prowadzi szeroko zakrojone badania, mające na celu rozwój i kreację nowych produktów, które najlepiej spełnią potrzeby użytkowników końcowych. W każdej z trzech podstawowych grup produktowych (piany, uszczelniacze, kleje) funkcjonuje odrębny dział badań i rozwoju zajmujący się tworzeniem nowych produktów i zapewnianiem ich jakości. Efektem ich prac jest niezwykle szeroka oferta skierowana zarówno do wykonawców profesjonalnych, jak i do użytkowników indywidualnych.

Selena w ciągu kilku ostatnich lat wprowadziła na rynek wiele innowacyjnych produktów, m.in.:

• Piany poliuretanowe Tytan O2, które nie emitują szkodliwych oparów MDI
• Systemy Ociepleń Budynków Tytan EOS 
• Klej-uszczelniacz FIX2 na bazie MS Polimeru
• Silikon Rainbow dostępny w szerokiej gamie kolorystycznej
• piany przeznaczone do użytku w niskich temperaturach (tzw. zimowe)
• piany wysokowydajne Tytan 65 i Tytan Lexy

Produkcja w Grupie Selena prowadzona jest wyłącznie w oparciu o własne receptury i technologie, opracowane przez specjalistów z działu badań
i rozwoju Seleny. Dział R&D pełni też ważną rolę w globalnym rozwoju działalności produkcyjnej Seleny. Polscy specjaliści uczestniczą
w uruchamianiu fabryk za granicą, czuwając nad wdrożeniem wypracowanych
w Europie technologii i know-how oraz gwarantując stabilną, wysoką jakość. Receptury produktowe przygotowywane są indywidualnie dla rynków Azji, Europy, Ameryki Północnej i Ameryki Południowej, zgodnie z wymaganiami klientów i specyfiką poszczególnych krajów (np. z uwzględnieniem  warunków klimatycznych).